- 《变形金刚3》玩具生产商看好中国重拳打盗版
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文章来源:法制晚报
《变形金刚3》玩具生产商看好中国。
法制晚报8月18日报道自《变形金刚3》上映以来,变形金刚模型再度成为了玩具市场的宠儿,这也让盗版商们击掌相庆,赚得盆满钵满,这严重侵犯了版权方的利益。不光是《变形金刚3》,《哈利波特与死亡圣器(下)》以及《蓝精灵》等近期上映的美国大片,其衍生产品同样面临着盗版商的挑战。 今晨,本报记者连线变形金刚生产商美国孩之宝公司新闻发言人珍妮特。陈,她表示盗版无法避免,打击盗版需要版权方和政府共同努力。毫无疑问,这一次孩之宝绝不会像20多年前初次登陆中国时那样,被盗版厂商轻易抢走市场。 历史回溯 上世纪80年代末盗版泛滥导致正版停产 1987年,由上海电视台译制的《变形金刚》在中国大陆播映,引发了一场汽车人热潮。同年年末,美国变形金刚玩具生产商孩之宝公司与香港永和实业有限公司合作,在佛山南海组装了批变形金刚模型玩具,这也就是现在不少刚粉口中的G1南海版。 据1989年新华社报道,一套南海版的变形金刚价格高达上千元,每一个玩具也要数十元到上百元。能够拥有一个变形金刚成为当时不少孩子的梦想,而当时一个普通双职工家庭的月收入也仅百元,但在北京、上海等各大城市仍出现了家长排队购买的景象。 火爆的市场催生了盗版,这也帮了家长们一个忙,因为孩子们不论正版还是盗版一样玩得不亦乐乎。但是,正版厂商却因此走向没落。据现任永和实业有限公司董事的张胜谭介绍,不过三四年的时间,南海版变形金刚便遭遇盗版,面对盗版更低廉的成本,更亲民的价格,无奈停产。而孩之宝也一度放弃了中国市场。一位1982年出生的网友在微博上说:太遗憾了,长大后才发现小时候玩的变形金刚都是盗版的。对这种情况,绝大多数80后都表示认可。 现状展示 盗版仍猖獗网店卖得欢 2007年后,随着真人版《变形金刚》系列电影相继在中国上映,又一波变形金刚的玩具热潮再度被掀起。今年7月21日上映的《变形金刚3》至今还在影院热映,记者走访各大玩具店或是商场、影院玩具柜台发现,变形金刚仍然是畅销的玩具。 有别于当年盗版一统天下,如今正版变形金刚的销量也非常可观。搜秀商城的一家玩具店老板告诉记者,变形金刚的价格从几十元到上千元都有,其中100多元的加强级卖得好,大黄蜂、擎天柱已经多次断货。 尽管如今正版变形金刚的价格和以前相比已经亲民了不少,但盗版现象仍然严重。记者在淘宝网上搜索变形金刚,共搜到90000多条相关链接,低仅售几元钱。这其中不乏一望便知的山寨货,如超级金刚、百变劲酷金刚、孩之星神兽金刚、祖国版变形金刚等。 一位在网店贩卖祖国版变形金刚的淘宝卖家向记者坦言,所谓祖国版就是国产盗版,外形和正版一样,但价格便宜,擎天柱也就68元,而且规格也比正版大,高33厘米。据了解,正版擎天柱的淘宝价格应在500元左右,仅有25厘米高。不到一个月,这个店就卖出了上百个擎天柱。记者以祖国版变形金刚为关键词在淘宝网搜索,竟搜出了3000余条结果。一位资深刚粉告诉记者,其实祖国版变形金刚的上色非常不好,组装起来非常费劲,无论从玩还是收藏的角度看,都毫无价值。 海外连线 孩之宝:盗版无法避免将继续投资中国市场 今晨,正版生产商美国孩之宝公司新闻发言人珍妮特。陈接受了本报记者专访,坦言大品牌无法避免盗版。而面对中国严峻的盗版问题,孩之宝似乎也没有什么好办法去应对。和20多年前不同的是,孩之宝如今将中国定位为重要的新兴市场,这一次绝不会放弃。 法制晚报(以下简称FW):《变形金刚3》的热映是否推升了孩之宝变形金刚系列玩具的销量?在中国,你们是否看到了巨大的商机? 珍妮特。陈(以下简称珍):变形金刚是孩之宝旗下一个重要的玩具品牌,中国是孩之宝非常重要的市场。目前,《变形金刚3》的票房已经超过10亿美元,在中国也取得了不俗的票房,我们认为变形金刚品牌在中国市场上具有非常大的潜力。 FW:由于《变形金刚3》热映,听说孩之宝第二季度的营业额增长了23,在中国的营业额怎么样? 珍:具体的数据目前还不方便透露,但孩之宝在中国的营业额增长远超过23. FW:你们是否了解中国市场有很多盗版变形金刚?你们是如何应对的? 珍:和其它的大品牌一样,孩之宝也无法避免被盗版。面对盗版,孩之宝只能更好地保护变形金刚的品牌,力求让我们的顾客不会因为盗版而有不好的品牌消费经历。其实换个角度去思考,出现盗版,也证明变形金刚具有强有力的品牌效应。 FW:对中国市场的信心会下降吗?20多年前正版玩具曾被盗版挤垮,你们具体采取过什么行动? 珍:中国对我们来说是为重要的新兴市场,我们将继续投资中国市场,这一点毫无疑问。在过去的几年里,我们也曾经通过法律手段击溃了一些不法工厂。 FW:有些厂家将大黄蜂的手臂换种颜色,就声称是新玩具。对于这样的工厂,你们如何追究其责任? 珍:对于这种工厂,我们当然会采用各种法律手段来追究其责任,以保护我们的品牌。盗版带来的大伤害就是,消费者无法真正体会孩之宝变形金刚产品的魅力,我知道很多中国的消费者已经对此有所感受。 FW:如何才能保证消费者买到正版的变形金刚? 珍:我们建议消费者前往孩之宝专卖店或授权经销的玩具店,以及一些大型商场购买。 FW:孩之宝进入中国很久了,有和盗版斗争的经验,你们认为战胜盗版的关键是什么? 珍:孩之宝在中国有很大的潜力,中国政府正在积极打击盗版,我们自然会受益。另外和20年前不同的是,中国消费者的素养也有了很大提高,所以这一次我们很有信心。 变形金刚玩具规格一览 传奇级(L级):高8厘米左右,是基本常见变形金刚系列,变形简单。 童子军级(S级):高10厘米左右,是体积较小的剧情配角人物,变形简单。 加强级(D级):高12厘米左右,大众的变形金刚系列,带小配件或简单武装,中等变形难度。 航行家级(V级):高14厘米左右,体积中等的剧情主角人物,具有挑战性的变形难度。 强者级(U级):高18厘米左右,体积大的剧情配角人物,一般会附带声光效果,具有挑战性的变形难度。 级(L级):高25厘米左右,体积大的剧情主角人物,一般会附带声光效果,包括特别有挑战性的变形过程。 终级(S级):高40厘米左右,体积大的或者受欢迎的人物,附带声光效果,包括特别有挑战性的变形过程。 延伸发现 遭遇盗版谁都难逃 记者走访京城各大影院发现,《哈利。波特与死亡圣器(下)》和《蓝精灵》两部同样正在热映的大片,其衍生产品如玩具、钥匙扣、文具等显得颇为寂寞。广安门电影院、大观楼、中华娱乐宫三家电影院的相关负责人浦春梅告诉记者,虽然影院引进的大部分都是一些比较便宜的衍生产品,不过观众们仍然是看的多,买的少,销售情况不是很理想。与正版产品影院遇冷相反,在各大网络商城不难发现,《哈利。波特与死亡圣器(下)》、《蓝精灵》的相关产品卖得十分火爆。 一位淘宝卖家坦率地告诉记者,自己卖的蓝精灵毛绒玩具就是盗版,价格比影院或商场便宜三分之二。我们有专门的工厂生产,毛绒玩具和正版几乎一模一样,不到一个月已经卖出300多个了。该卖家反复强调,盗版的东西不代表不好,因为没有版权费用、开发费用,在价钱上就能更亲民。 官方声音 保护知识产权 不仅是为了保护作者 日前,国家版权局副局长阎晓宏做客央视网时表示,彻底消除侵权盗版需要时间。阎晓宏表示,西方发达国家保护知识产权起步早,知识产权立法、打击侵权盗版至少都经历了两三百年的历史,而中国著作权法律实施仅有二三十年的历史。他坦言,现阶段在中国市场经济体制还不完善的情况下,存在侵权盗版问题是有一定客观必然性的,还不能被彻底清除。 中国政府的重点,不仅是要打击那些以营利为目的,大规模复制和发行侵权物品的犯罪团伙,还要让老百姓了解保护知识产权,并不仅仅是为了保护几个作者,其终目的是为了鼓励民族创新,让老百姓获得更多、更好的精神产品。阎晓宏说。
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