百亿积木市场，佳奇凭什么稳坐国产头部梯队？

百亿积木市场，佳奇凭什么稳坐国产头部梯队？ 文章来源：玩具产业网

“做好国产积木难,做好潮玩积木品牌更难。但,JAKI佳奇做到了。”

近年来,潮玩行业经历了翻天覆地的变革,从以往的小众市场逐步崛起,成为资本角逐的热门赛道。潮玩消费由此变得更加大众化、多样化。其中,积木以其富有创意性和体验性的特点悄然入局,成为众多年轻人的“新刚需”。

“JAKI佳奇·手办级潮流积木”,简短有力的slogan将JAKI佳奇的“野心”展露无遗——做具备潮玩属性的国产积木。2024年,是JAKI佳奇切入积木赛道的第四个年头,在线上线下各大渠道,JAKI佳奇营收稳定持续增长,面对逐渐白热化的竞争格局,JAKI佳奇凭什么持续走在前列?

产品至上,

紧跟潮流、质量制胜

据了解,JAKI佳奇坚持产品至上,在品控方面,具有二十余年玩具生产经验的JAKI佳奇制定了标准化的质量管理措施,通过严格的生产流程和质量检验,确保产品的各项细节符合规范。

在产品研发设计上,JAKI佳奇在汕头、深圳、广州组建了超过100人的研发团队,紧密结合Z世代消费者的审美需求,重视颜值,以“潮”出圈,并着重开发具有东方文化的国潮积木系列,以此来讲好中国故事,提升国人对东方文化的认同感和自信心。

例如在2023年年底上线的超级招财猫。JAKI佳奇从传统招财猫的典故中汲取灵感,将可爱的猫咪形象与硬核机械、超级招财臂相结合,通过萌趣的外表满足大家对中国传统寓言故事的幻想。除了还原传统招财猫的形象外,还融入了对潮玩积木的态度和见解,对其赋予了趣味玩法,并设计了多处国潮福运纹饰。

一向以严格的供应链筛选和选品机制著称的山姆会员商店,也有JAKI佳奇产品的身影。截止目前,JAKI佳奇积木已有多款产品入驻山姆会员商店,包括“破晓核心舱”、“破晓计划宇航员”等爆品。据悉,JAKI佳奇该系列产品在山姆备受青睐,表现十分亮眼。从进驻山姆到广受好评,可见JAKI佳奇产品实力深受认可。

全渠道布局,

营销助力品牌认知

随着越来越多的产品出圈,JAKI佳奇积木持续搭建渠道布局,打造线上线下全链路闭环营销。

在线上,JAKI佳奇积木产品进驻了各大平台,全覆盖天猫、京东、拼多多等电商平台;抖音、小红书等兴趣电商平台;得物、摩点等潮流平台。数据显示,JAKI佳奇积木在电商平台销量稳步提升,各渠道的品牌曝光持续增加。

在线下,全国入驻门店超50000+家,其中包括山姆会员商店、名创优品、TOPTOY、KKV集团、玩具反斗城、九木杂物社、孩子王、生活无忧、蜜雪冰城、塔斯汀等大型连锁店,线下销售渠道逐步渗透,打造全方位的销售网络。

除此之外,JAKI佳奇作为一家备受年轻消费者瞩目的潮流积木品牌,其产品因切合年轻一代的兴趣需求在社交平台上获得了海量的自发性分享。

据不完全统计,在知名社交平台小红书,JAKI佳奇积木的种草笔记数量已经高达数千篇,这些笔记中不乏爆款,获得广泛的曝光和讨论。这种自发的分享行为凸显了消费者对JAKI佳奇产品的认可和喜爱,进一步扩大了JAKI佳奇在积木赛道中的品牌影响力。

跨界合作

“积木+IP” 激发创新原力

当前国产积木产品呈现潮玩化、IP化方向发展。JAKI佳奇一方面深耕产品设计,通过内容思维开发产品,孵化自有IP产品,用产品创新生产内容;另一方面,通过超强的原创设计能力为消费者提供更有趣、更有内容和有情绪价值的产品。

过去三年,JAKI佳奇已完成多次跨界“整活”,通过与不同领域的潮玩IP进行创意联动,力求以更多元的方式触达并链接消费者。

JAKI佳奇与蜜雪冰城联名产品——超级雪王机械大体荣登摩点潮玩排行榜前列;

JAKI佳奇与超级IP猪猪侠联动,研发出玩趣盲盒——摸鱼猪猪侠,自上市以来,销量屡创新高。

好玩、有趣、有梗、高颜值,过去三年,JAKI佳奇不断用意想不到的联名产品激活年轻一代的“多巴胺”,围绕日新月异的消费需求,大胆探索和创新,将产品力、影响力升维成巨大的品牌势能。

硬核升级

开启品牌2.0时代

2024年,JAKI佳奇正式启动了品牌升级战略。主要有三个方面:一,品牌VI全新升级,打造“超级符号”;二,“产品IP+品牌IP化”双驱动;三,渠道全方位渗透,真正做到JAKI佳奇“随处可到,随时可见”。

本次JAKI佳奇品牌VI全面升级,新品牌LOGO中融入了“切角”。据悉,该“切角”有两层象征含义:一、字母“A”,形同山峰,意指“初位”,取其勇夺一的寓意;二、“三角”元素,源于东方哲学《道德经》中对于“三”的智慧诠释——《道德经》第四十二章:“道生一,一生二,二生三,三生万物。”

新的品牌LOGO寓意三生万物,无限创造。万物生于东方,东方创造万物。象征JAKI佳奇积木是“孕育”万物的土壤,“生长”出千万种蕴含东方文化的新潮积木产品。也代表丰富多彩的内心世界、激发无限想象的“造梦空间”,寓意积木爱好者在其中创造梦想新宇宙,享受无穷的搭建乐趣。

结语

JAKI佳奇实现品牌从0到1的跨越,离不开JAKI佳奇在玩具行业多年来的深耕,更重要的是JAKI佳奇坚持对优质设计的把控、持续的潮品创新,强化品牌的潮流属性,从而实现差异化发展。

综合来看,积木赛道依然充满着巨大增量和无限可能,市场未来发展潜力巨大。纵观整个国产积木赛道,如今稳坐头部梯队的JAKI佳奇,大有黑马品牌呼之欲出的趋势。

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