- 益智玩具受宠成人玩具走俏网购市场崛起
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2011年,《欧盟玩具安全新指令》实施、美国玩具铅含量标准提高、国内通货膨胀今年对于国内玩具市场注定是不平凡的一年。国内玩具行业未来的发展方向在哪?何种趋势与潮流将扛起玩具市场的大旗?近日,记者参加玩具博览会、走访市场,感受到了玩具市场的发展新潮流。
儿童玩具注重寓教于乐
儿童玩具是否就是为了玩?许多人的答案是肯定的。不可否认,好玩是儿童选择玩具的重要标准,但记者在近日举办的北京玩博会上观察到,很多玩具都是孩子拉着家长一起玩,双方玩得不亦乐乎。从这一细节可以体会到玩具行业的潮流变化,套一句流行语就是大家一起玩才是真的好玩。家长李海洋说:以前不喜欢玩具,后来陪儿子一起玩,自己也慢慢迷上了玩具。
中国社会调查事务所发布的《2010年中国城乡玩具消费市场调查报告》显示,有40的消费者认为玩具应该向娱乐性发展,38的消费者认为应该向教育性发展,17的消费者认为应该向装饰性发展。由此可见,消费者越来越趋向于选择具有娱乐和教育双重功能的玩具。早在1955年,乐高就提出PlayandLearn(玩和学)的口号,倡导学习和玩耍同步进行的新型理念,引爆了真正的玩具革命。
很多时候,儿童玩具的选择权在家长手中,家长取舍的价值取向对于儿童玩具市场的走向将是一个有益的启示。家长王凤女士表示:小孩越来越大,买玩具将更看重玩具的互动性,比如一个玩具家长和小孩一起玩,既能开发智力,又能锻炼孩子的交往能力。
目前我国益智玩具市场远超过娱乐性玩具,益智类玩具的市场前景广阔。远大国际(中国)商学院首席管理顾问杨龙说:国内企业应该从娱乐、益智、收藏、教育等几个方面入手开发具有特色的玩具产品,拥有中国文化特色的玩具产品将会更富有生命力。
成人玩具或成市场主力
提起玩具,很多人都会理解为儿童专用。殊不知,与儿童玩具相对应的还有成人玩具。中国轻工业协会的调查统计数据显示:在国内玩具市场,99为儿童玩具,成人玩具几乎没有。北京市场的3000多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象。另一项调查显示:33的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具,我国成人玩具市场仅青年需求一项,一年就高达500亿元人民币左右。
传统观点认为,玩具只是供儿童玩的,成人玩玩具多少显得有点幼稚。但透过市场调查可以看出,成人也渴望拥有属于自己的玩具。记者也咨询了周围的一些上班族,他们表示,也希望能有适合自己的玩具,从而缓解工作的压力,丰富休闲娱乐的方式。
据统计,欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60。在日本,18~69岁的成年人,84拥有至少一个玩具。原因何在?看一组对比数据,目前我国8000家玩具制造商中,有99是生产儿童玩具的;而在美国,40以上的玩具专门为成人设计制造。
国内的成人玩具市场如何?记者走访了北京的一些玩具批发市场及商场,发现售卖的玩具绝大多数都是儿童玩具。而且,目前国内市场上可供成人选择的玩具以棋类和智力类产品为主,种类单一。中投顾问轻工业研究员熊晓坤预测,成人类玩具发展潜力较大,并逐渐向多元化、专业化发展,或将成为国内玩具市场的主力。
成人玩具潜在的市场蛋糕诱人,不少玩具厂家也都已经意识到这一点并开始加大投入。在北京玩博会上,许多成人玩具纷纷亮相,特别是互动类的大型玩具游戏,吸引力非常大。比如,玩博会现场举办的龙斗台球大赛及敢达模型世界杯大赛,受到了不少玩家的热力追捧。
或许,在不远的将来,成人玩具很可能取代儿童玩具,成为我国玩具市场的主力。
网购推动玩具行业洗牌
近年来,网络购物发展势头迅猛,很受年轻人青睐,网购玩具也不例外。记者登录了一些玩具网购店,发现玩具价格整体上比实体店便宜。另外,加上网购的方便快捷,在网上买玩具成为越来越多消费者的选择。
熊晓坤指出,网购能够提供更详细、全面的玩具信息,使玩家获得覆盖范围更广的采购渠道,同时其方便快捷以及价格实惠的优势,将成为推进玩具行业发展的动力。
杨龙表示,网购将会推动玩具行业会进入一个新的洗牌时代,玩具交易成本下降,会诞生一批网络玩具品牌,同时单一品牌生命周期缩短,品牌更新速度加快,品牌数目的总量将会减少。率先进入并做好网络销售的企业将在未来市场上占据优势地位,传统渠道在相当长的时间内仍旧占据相当大的市场份额.
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