- 《变形金刚3》模型玩具构建庞大产业链
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文章来源:文化部网站
当这股变形风刮过各大动漫模型店时,网络上的变形风丝毫不弱。在美国大的玩具厂商孩之宝公司与淘宝商城联合推出两款限量版玩具的同时,京东商城、当当网、亚马逊、红孩子等传统B2C大佬也争相进入变形时间。
早版的擎天柱已升至2万元左右
瓜瓜用录音机自制的机器人
《变形金刚》引发的周边经济已经成为了一个特殊的产业链。据初步统计,变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过一亿元人民币。而美国孩之宝更是通过变形金刚每年狂敛超过10亿美金。
产业链:
大佬争相进入变形时间
昨天凌晨,《变形金刚3》上映,而后,网友反映,和平影都3DIMAX票价遭黄牛哄抬,票价居然涨到300元。记者发现,由于票价太高,实际没多少人下手。一些市民表示反正不着急,再等一阵子场次充裕了再说。
随着《变形金刚3》的上映,刚丝热再掀高潮。票房成绩已然成不争的话题,而其所带动的产业链眼下也成了刚丝们热议话题。
上世纪80年代末,《变形金刚》被引进中国,当年物质资源贫乏,《变》很合时宜地填补了荧屏上的空档。时过境迁,20年后的今天,《变形金刚》魅力丝毫未曾消减,反而成了正当而立之年社会主力军心中美好的回忆。而这些回忆又正以其惊人的速度转化为经济价值。
当这股变形风刮过各大动漫模型店时,网络上的变形风丝毫不弱。在美国大的玩具厂商孩之宝公司与淘宝商城联合推出两款限量版玩具的同时,京东商城、当当网、亚马逊、红孩子等传统B2C大佬也争相进入变形时间。
除了模型玩具,以变形金刚为主题的3D眼镜、面具、男装、女装、童装等周边产品比比皆是,各式各样的衍生品层出不穷,更在网上被大量订购。而在一汽车专卖店中,也在昨天开卖变形金刚电影中惹眼的大黄蜂雪佛兰科迈罗跑车,售价45万余元。
在变形金刚衍生品产业链所创造出的经济价值中,模型玩具是主要推动力,其余皆以变形金刚为主题的附属品。而这些产值,绝大多数得归功于那些爱回忆的老男孩们,当青春不再,他们仍旧可以将记忆印刻在那些曾经陪伴他们的金刚上。
梦想者:
因爱好而成就事业
因为他喜欢,所以他希望所有人都喜欢,这是瓜瓜母亲反复念叨的一句话。
通过朋友,记者找到了沪上圈子内一位小有名气的金刚达人瓜瓜。出生于1980年的他,童年就是携手变形金刚一路走来。一开始瓜瓜便让记者参观了他的变形金刚博物馆,10多平米的房间内,满屋子的变形金刚,一张床只能寄居一隅。玻璃橱上的一张纸条吸引了记者的注意。橱窗请勿打开,否则后果自负,足见他对这些充满灵性的变形金刚的热爱。而这些模型,也构成了他从小到大为珍贵的回忆。
而为惊讶的是,瓜瓜将变形金刚演绎成了他的事业。5年前,他不顾父母的极力反对,毅然辞去了广告公司的职位,放弃了不菲的月入,专职开起了变形金刚的淘宝店。他坦言道:广告行业格式化的思维让其不能适应,当他回到那个千变万化的世界时,才是真正属于他的世界。据瓜瓜说,像他这种出于兴趣而转化为事业的人,在上海的圈子内实在少之又少。
对于时下热炒的变形金刚热,瓜瓜也在冷眼观察。而身兼刚丝与卖家两者身份的他有发言权。变形金刚模型市场上的价格暴涨期主要集中于电影上映期,以及经销商捂盘期。而要确认价格是否有水分,只要去正规商场咨询即可。
大多数的炒家是经销商,他们在市场缺货时捂盘。造成了某些型号一物难求。在淘宝上,绝大多数的淘宝卖家只是短期停留,一旦亏本,他们便会退出市场。在炒作时间上,他们多是跟风捂盘。而风头一过,就会急于出手,于是又导致了恶性竞争。对于他来说,他的经营范围主要还是变形金刚,而其经营方式也是薄利多销。所以并不像其他卖家一样急于求成。因为他相信,只要更多的人喜欢,即使少赚点,也是值得的。
经验谈:
美版玩耍日版收藏
20多年的时间洗礼,变形金刚的意义也远远超过了其物质的价值,而成为了一种收藏品。在与瓜瓜的交谈中,记者充分感受到了他对于变形金刚的热忱。谈及每一款型号,以及每一款的特点,他如数家珍一一道来。同时,他也谈了对于如何收藏以及如何选购变形金刚的心得。
据瓜瓜介绍,日版与美版因为很多玩家收藏经验不足,面对两个版本时不知如何选择。其实要做决定并不难,关键是先要搞清自己属于哪一类玩家。瓜瓜认为,如果仅是追忆童年,玩玩而已,买美版即可;而购买日版的人,主要以收藏为主。
瓜瓜说,因为美国人对于玩具来说比较大大咧咧,玩是主要目的,收藏虽然也重要,但主要还是以玩耍为主。
相对而言,日版收藏价值较大。玩具在日本是一种文化,其本身又很注重收藏,所以包装方面很讲究,大多是拆开玩过后还能原样地收藏到盒里,非常适合整齐码放。另外,日版变形金刚玩具还常配有人物收藏卡,对于玩家来说,也是个附加的收藏品。
瓜瓜是个十足的变形金刚迷,在对正品、水货、KO货辨别方面也是经验十足,瓜瓜说,所谓的KO货即是假货。而如何区分KO货,细节至关重要。在变形金刚圈中,常常可以听到KO版,KO也就是专业TF(变形金刚群)迷们口中的高仿货,有中国仿的,也有外国仿的,用的都是G1形态,也就是80年代年生产的玩具的形态,相对来说,外观还原度在95以上,但质量就差很多了。如关节处、防伪标签、包装盒等多处细节即可辨别。
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